Quanto Custa Anunciar um Jogo no The Game Awards? A Máquina Bilionária por Trás do Maior Palco dos Games

O The Game Awards deixou de ser apenas uma premiação: virou um dos maiores negócios do entretenimento digital. Com números colossais e visibilidade global, o evento transformou anúncios de jogos em um produto premium — e extremamente caro.

Nesta segunda versão, com foco direto, tom mais crítico e intensidade maior, você vai entender o tamanho do investimento, as polêmicas internas e o impacto real para estúdios e desenvolvedores.

Os Valores Chocantes: Quanto Custa Aparecer no TGA

A reportagem do Kotaku revelou o que muitos suspeitavam: anunciar no The Game Awards é para poucos.

• US$ 450 mil (R$ 2,45 milhões) por 60 segundos de trailer.
• US$ 1 milhão (R$ 5,46 milhões) por três minutos de exposição.

Esses números não são aleatórios. Em 2024, o evento alcançou 154 milhões de espectadores, ultrapassando os 118 milhões de 2023. Essa audiência inclui YouTube, Twitch, TikTok, X, redes chinesas como Bilibili e WeChat, além de diversas outras plataformas.

Em outras palavras: o TGA vende atenção global em massa — e quem quer essa atenção precisa pagar caro.

A Polêmica: Premiação de Desenvolvedores ou Show de Propaganda?

O debate é intenso: o TGA ainda é uma premiação ou virou um evento de marketing disfarçado?

Críticas recentes apontam que:

• Discursos dos vencedores são curtos demais
• A maior parte do evento é tomada por trailers
• Desenvolvedores recebem menos destaque que os anúncios

Para muitos, isso fere o propósito do evento, que deveria celebrar o trabalho humano, técnico e artístico por trás dos games.

Geoff Keighley, organizador e rosto do TGA, tenta justificar: tudo é uma questão de equilíbrio. Segundo ele, existem dois públicos — o que quer prêmios e o que quer anúncios — e o evento precisa atender os dois.

Mas essa justificativa não acalma todos. Afinal, quando o espaço publicitário custa até R$ 5 milhões, fica claro quem tem prioridade no palco.

Por Que os Anúncios Valem Tão Caro?

O TGA se beneficia de um ciclo poderoso:

1. Novos trailers atraem milhões de espectadores.
2. A audiência alta aumenta o preço dos anúncios.
3. Mais dinheiro chega e melhora ainda mais o evento.
4. Estúdios pagam caro, mas ganham exposição mundial imediata.

Keighley até destaca que essa visibilidade impulsiona jogos menores. Balatro, por exemplo, explodiu em popularidade após aparecer no TGA.

Mas ainda assim, o debate permanece:
essa força comercial está engolindo a alma da premiação?

Custos Extras: Quanto Gasta um Estúdio Para Estar Presente

Nem tudo é glamour. Os ingressos do TGA são limitados, e cada indicado recebe apenas dois.

Para ir com mais pessoas, o caminho é comprar entradas individuais.

Foi o caso da Sandfall, estúdio de Clair Obscur: Expedition 33, indicado 12 vezes — recorde histórico. A equipe pagou cerca de US$ 300 (R$ 1.630) por ingresso para levar mais integrantes ao evento.

Ou seja: até acompanhar a própria premiação tem custo.

O Futuro do TGA: Uma Grande Vitrine — por um Preço

Com números tão altos e audiência em crescimento, é improvável que o The Game Awards reduza seus anúncios. Na verdade, o movimento pode ser o oposto: mais trailers, mais parceiros, mais dinheiro.

O evento se consolidou como a plataforma definitiva para revelar jogos ao mundo. Mas isso trouxe uma consequência clara:
quanto mais o TGA cresce comercialmente, mais frágil fica a fronteira entre celebração da arte e espetáculo corporativo.

No fim das contas, o TGA é hoje uma máquina bilionária movida por hype, exclusividade e audiência — e quem quer entrar precisa abrir o bolso.